RADARTUBAN — Dalam beberapa tahun terakhir, profesi influencer atau content creator di media sosial sering kali dipandang sebagai jalan pintas menuju kekayaan dan kebebasan finansial.
Citra hidup mewah, barang-barang berharga fantastis, hingga liburan ke berbagai negara mendominasi linimasa media sosial.
Namun, di balik tampilan visual yang dipoles rapi tersebut, industri kreativitas digital kini mulai menghadapi krisis finansial yang signifikan seiring hadirnya tekanan resesi ekonomi global.
Melalui pembahasan bertajuk "The recession has finally hit the influencer economy" yang dijelaskan oleh Ashley Embers dalam kanal YouTube Ashley Embers, dilakukan ulasan mendalam mengenai melesunya pendapatan para kreator konten, fenomena kemewahan palsu, hingga dampak pengetatan anggaran pemasaran dari merek-merek ternama.
Baca Juga: Takut Mengeluarkan Uang? Bisa Jadi Itu Bukan Pelit, Melainkan Trauma Finansial
Krisis finansial yang melanda para kreator konten sebenarnya telah berakar dari tren pencitraan kemewahan (aspirational content).
Demi menarik perhatian audiens dan mendapatkan views, tidak sedikit kreator pemula yang memaksakan gaya hidup di luar batas kemampuan mereka demi menciptakan citra 'sukses'.
Namun, tidak semua investasi tersebut membuahkan hasil. Banyak kreator justru terjebak dalam akumulasi utang dan lifestyle inflation (inflasi gaya hidup) yaitu kondisi di mana pengeluaran meningkat seiring tingginya ekspektasi penampilan online.
Ketika lonjakan pendapatan meredup atau kontrak kerja sama berakhir, para kreator kerap kesulitan menutupi biaya hidup tinggi yang telah mereka bangun saat berada di puncak popularitas.
Penyebab utama runtuhnya era kejayaan ini adalah bergesernya alokasi anggaran dari merek-merek besar akibat resesi ekonomi.
Industri yang sebelumnya bersedia membayar ribuan dolar untuk satu unggahan sponsor kini mulai memotong alokasi dana pemasaran mereka.
Penurunan daya beli masyarakat juga membuat hasil penjualan dari pemasaran influencer tidak setinggi saat masa pandemi.
Penyebab utama runtuhnya era kejayaan ini adalah bergesernya alokasi anggaran dari merek-merek besar akibat resesi ekonomi.
Industri yang sebelumnya bersedia membayar ribuan dolar untuk satu unggahan sponsor kini mulai memotong alokasi dana pemasaran mereka.
Seperti yang dijelaskan dalam video tersebut, melesunya ekonomi kreator berdampak paling keras pada kelompok influencer kelas menengah yang mengandalkan pendapatan media sosial untuk menopang kehidupan sehari-hari.
"Uang yang dipakai buat mempertahankan gaya hidup itu tidak lagi sebanding dengan tawaran kerja sama yang makin mengering, hingga akhirnya banyak kreator yang menyadari bahwa era uang mudah di internet mulai berakhir," sebagaimana dikutip dari kanal YouTube Ashley Embers.
Kombinasi antara tekanan finansial, tuntutan untuk terus membuat konten viral, dan fluktuasi algoritma telah memicu tingkat kejenuhan yang tinggi di kalangan kreator.
Kondisi ini melahirkan tren baru, di mana sejumlah kreator memilih untuk mundur dari dunia media sosial penuh waktu dan kembali bekerja di sektor formal (9-to-5 job).
Kepastian gaji bulanan, fasilitas asuransi kesehatan, serta jam kerja yang jelas menjadi alasan utama para mantan influencer ini memilih meninggalkan karier digital mereka. (*)
Editor : Hardiyati Budi Anggraeni