RADARTUBAN — Indomie merupakan produk mi instan asal Indonesia yang menjadi favorit banyak orang. Tidak hanya dikonsumsi warga lokal, Indomie juga sangat diminati di mancanegara, salah satunya Nigeria.
Di negara dengan populasi terbesar di Afrika tersebut, Indomie bukan sekadar camilan, melainkan telah menjelma menjadi makanan nasional kedua setelah nasi.
Dilansir dari kanal YouTube DuniaScope, kisah masuknya Indomie ke Nigeria dimulai pada dekade 1980-an.
Kala itu, pasar mi instan di sana masih sangat sepi. Kondisi ini menjadi kesempatan ideal bagi pemain baru untuk masuk dan menguasai pasar secara langsung.
Indomie tidak datang secara diam-diam. Mereka menerapkan strategi pemasaran yang berani dan personal.
Baca Juga: Indomie Jadi Brand FMCG Asia Tenggara Paling Mendunia, Kalahkan Red Bull dan Tiger Balm
Tim pemasar Indomie mendatangi rumah-rumah warga untuk memperkenalkan produk, sekaligus mengajak mereka mencicipinya secara langsung.
Langkah ini sangat krusial mengingat mi instan masih terasa asing bagi masyarakat Nigeria. Pihak produsen tidak hanya mengemas Indomie sebagai makanan praktis, tetapi juga sebagai sumber nutrisi.
Slogan yang mereka usung di Nigeria, yakni "Tasty, Nutritious, Good for You", berhasil menyentuh poin penting bagi para ibu yang memikirkan asupan gizi anak-anak mereka.
Demo memasak dan pembagian sampel gratis di sekolah-sekolah pun rutin digelar. Dalam waktu singkat, Indomie berhasil menanamkan citra sebagai makanan yang cepat, mudah, lezat, dan bernutrisi.
Kuliner tradisional Nigeria seperti Jollof Rice, Eba, Ogbono, dan Egusi umumnya memerlukan waktu memasak yang lama dan bahan baku rumit.
Di tengah modernisasi dan meningkatnya jumlah ibu bekerja, waktu untuk memasak makin terbatas. Indomie yang hanya membutuhkan waktu penyajian sekitar 3 menit menjadi solusi makanan praktis yang sangat diminati.
Untuk memperkuat posisinya, Indomie membangun pabrik pertama di Nigeria melalui PT Dufil Prima Foods.
Kehadiran pabrik lokal ini membuat distribusi menjadi sangat masif dan harganya jauh lebih terjangkau. Indomie mudah ditemukan mulai dari warung kecil di desa hingga supermarket besar di kota, sekaligus menjadi alternatif karbohidrat saat harga bahan pokok tradisional seperti beras melonjak.
Tak hanya membawa cita rasa asli Indonesia, Indomie juga melakukan adaptasi lokal yang cerdas untuk menaklukkan lidah warga Nigeria yang menyukai rasa kuat dan kaya rempah.
Mereka merilis varian khusus seperti Indomie rasa Jollof Rice yang meniru perpaduan tomat, bawang, dan rempah pedas khas Afrika Barat, serta varian Chicken Pepper Soup yang menawarkan sensasi pedas menyengat.
Di awal kemunculannya, Indomie praktis menjadi pemain tunggal dan sempat menguasai hampir 100 persen pasar mi instan di Nigeria. Kesuksesan ini memicu fenomena bahasa yang unik.
Kata "Indomie" kini telah bergeser makna menjadi istilah umum untuk menyebut semua jenis mi instan, terlepas dari apa pun mereknya. Kehadiran pabrik Indomie juga menyerap banyak tenaga kerja lokal yang memberikan dampak positif signifikan bagi perekonomian Nigeria. (*)
Editor : Hardiyati Budi AnggraeniSumber : YouTube DuniaScope