RADARTUBAN - LVMH Moët Hennessy Louis Vuitton SE, konglomerat barang mewah asal Prancis, resmi menjadi sponsor utama Formula Satu (F1) mulai tahun 2025.
Kesepakatan ini menggantikan Rolex, sponsor lama F1 sejak 2013. Berdasarkan laporan, nilai kontrak tersebut mencapai US$1 miliar atau setara dengan Rp15 triliun selama 10 tahun, dengan biaya tahunan lebih dari US$100 juta (Rp1,5 triliun).
Perjanjian ini menandai langkah signifikan bagi LVMH dalam mengembangkan strategi global mereka di dunia olahraga.
Merek-merek di bawah naungan LVMH, seperti Louis Vuitton, Moët Hennessy, dan TAG Heuer, akan terlibat dalam kemitraan ini.
Langkah ini juga menunjukkan upaya LVMH untuk memperluas jangkauan mereka di dunia olahraga, di mana F1 telah mengalami lonjakan popularitas, terutama setelah serial Netflix "Formula 1: Drive to Survive."
LVMH Mengambil Alih dari Rolex
Sejak tahun 2013, Rolex, merek jam tangan mewah asal Swiss, telah menjadi sponsor pencatat waktu resmi F1.
Kehilangan kontrak ini menjadi kemunduran besar bagi Rolex, yang selama bertahun-tahun sangat erat dikaitkan dengan balap motor tingkat atas, serta beberapa acara olahraga global lainnya seperti tenis dan berkuda. Rolex belum memberikan pernyataan resmi terkait berakhirnya kerja sama ini.
Di sisi lain, LVMH, melalui merek TAG Heuer, memiliki sejarah panjang dengan olahraga motor, terutama F1.
TAG Heuer sebelumnya telah memperkenalkan produk "Formula One" pada 1980-an, jam tangan bertenaga kuarsa dengan desain cerah yang populer pada masanya.
LVMH dan Investasi di Dunia Olahraga
LVMH dikenal aktif dalam mendukung berbagai acara olahraga global. Selain menjadi sponsor utama Olimpiade dan Paralimpiade di Paris 2024, Louis Vuitton juga terlibat dalam FIFA World Cup dan NFL.
Merek ini kerap menampilkan kampanye iklan ikonik yang melibatkan selebritas olahraga seperti Cristiano Ronaldo, Lionel Messi, Rafael Nadal, dan Roger Federer.
Kesepakatan dengan F1 menjadi langkah strategis LVMH untuk memanfaatkan popularitas yang semakin meningkat dari olahraga balap ini.
Frederic Arnault, salah satu eksekutif muda LVMH dan putra dari pendiri Bernard Arnault, menyatakan bahwa kemitraan ini menandai awal dari peluang besar di masa depan, terutama dengan F1 yang kini menjadi salah satu olahraga paling diinginkan di dunia.
Dampak Kesepakatan dan Tantangan di Masa Depan
Kesepakatan ini hadir di tengah perlambatan permintaan barang mewah secara global, termasuk penurunan saham LVMH sebesar 8,9% tahun ini.
Meskipun demikian, LVMH optimistis bahwa kemitraan dengan F1 akan memberikan nilai tambah yang signifikan, tidak hanya dari segi finansial tetapi juga dalam memperkuat brand image mereka di panggung dunia.
Dengan peran barunya sebagai sponsor utama F1, LVMH siap memperluas jangkauan merek-mereknya ke audiens global yang lebih luas, di tengah persaingan ketat dengan merek-merek jam tangan mewah lainnya. (*)
Editor : Yudha Satria AditamaSumber : Radar Tuban