RADARTUBAN — Selama dua dekade terakhir, lanskap ekonomi global mengalami pergeseran mendasar. Model bisnis yang dahulu berorientasi pada kepemilikan aset tunggal (one-time purchase) kini secara agresif digantikan oleh model ekonomi langganan (subscription economy).
Konsumen kini tidak lagi benar-benar membeli produk, melainkan hanya menyewa akses sementara. Mulai dari perangkat lunak, musik, film, printer, hingga fitur bawaan pada kendaraan dan tempat tidur pintar.
Namun, di balik kemudahan pembayaran berulang dan akses yang tampak terjangkau di awal, biaya kumulatif jangka panjang dari sistem ini justru jauh lebih mahal.
Dikutip dari analisis kanal YouTube Business Insider, fenomena kepemilikan tanpa hak milik ini tidak hanya memeras keuangan konsumen secara tak terelakkan, tetapi juga mengikis kebebasan individu atas barang yang mereka beli.
Baca Juga: Etika Anak Muda Mulai Luntur di Era Digital? Kebiasaan Main HP dan Chat Jadi Sorotan Pakar
Model langganan bukanlah hal baru dalam sejarah perdagangan. Korporasi telah menggunakan metode bayar berkala untuk surat kabar, majalah, hingga pengiriman susu selama berabad-abad.
Perubahan drastis baru terjadi pada dekade 1970-an dengan munculnya TV kabel seperti HBO, diikuti oleh kemunculan penyedia jasa internet (AOL) pada era 1990-an dan ledakan ponsel pintar pada akhir 2000-an.
Sebagai contoh, raksasa perangkat lunak Adobe secara mendadak menghentikan penjualan lisensi permanen pada tahun 2012 dan mewajibkan pengguna beralih ke Adobe Creative Cloud berbasis langganan bulanan.
Tiga tahun setelah langkah tersebut, pendapatan Adobe melonjak tajam hingga mencapai rekor 21,5 miliar dolar AS pada tahun 2024.
Strategi serupa diterapkan oleh Apple, yang pendapatannya dari sektor layanan meroket dari 20 miliar dolar AS pada 2015 menjadi lebih dari 96 miliar dolar AS pada 2024.
Secara kumulatif, skema langganan menciptakan ilusi harga murah. Sebuah komputer gaming sewa dari NZXT yang dipasarkan seharga 129 dolar AS per bulan terlihat sangat terjangkau bagi konsumen.
Namun, dalam kurun waktu 15 bulan, total uang yang dikeluarkan konsumen sudah melampaui harga asli komputer tersebut.
Para pakar dan akademisi menilai hilangnya hak kepemilikan atas produk digital maupun fisik sebagai bentuk awal menuju "feodalisme digital".
Dalam tatanan ini, konsumen tidak lagi memiliki hak penuh untuk menjual kembali, meminjamkan, atau mewariskan koleksi barang mereka karena kendali penuh perangkat keras dan perangkat lunak dipegang oleh segelintir raksasa teknologi.
Maraknya ekonomi langganan membuktikan bagaimana kenyamanan sering kali harus dibayar mahal dengan hilangnya kendali penuh atas aset pribadi.
Tanpa adanya regulasi ketat yang menjamin kemudahan pembatalan serta perlindungan hak milik konsumen, masyarakat akan terus berada dalam siklus pembayaran tanpa akhir untuk produk yang tak pernah benar-benar mereka miliki.
Mendukung platform independen, memilih opsi lisensi permanen, serta merawat koleksi media fisik menjadi opsi nyata bagi masyarakat yang ingin mempertahankan kebebasan dan kepemilikan atas barang-barang mereka di era serba terdigitalisasi ini. (*)
Editor : Hardiyati Budi Anggraeni