RADARTUBAN - YouTube kembali menuai kritik tajam dari para penggunanya di seluruh dunia terkait komersialisasi dan penyebaran iklan yang kian agresif.
Memasuki pertengahan tahun 2026, lonjakan durasi unskippable ads (iklan yang tidak dapat dilewati), penempatan iklan di sela-sela durasi video YouTube, hingga penyesuaian harga layanan berlangganan dinilai telah mengubah pengalaman menonton masyarakat secara mendasar.
Dikutip dari kanal YouTube Beyond The Internet, berbagai strategi monetisasi baru yang diterapkan YouTube mencakup pengenalan format iklan baru pada aplikasi seluler, eksperimen iklan durasi panjang di Smart TV, penggunaan teknologi kecerdasan buatan (Artificial Intelligence/AI) untuk penempatan titik iklan, hingga pengetatan pemblokir iklan (ad blocker).
Baca Juga: YouTube Premium di iPhone Bisa Lebih Mahal, Ini Penyebabnya
Salah satu keluhan utama pengguna platform versi seluler adalah kemunculan iklan promosi berukuran sangat besar (full-screen overlay) yang memenuhi layar sesaat setelah aplikasi dibuka.
Meskipun sebagian besar iklan awal tersebut mempromosikan produk internal seperti YouTube Premium atau Premium Lite, ukurannya yang masif dinilai mengganggu kenyamanan navigasi awal.
Isu seputar keberadaan iklan unskippable berdurasi 90 detik di aplikasi Smart TV sempat memicu perdebatan hangat di media sosial.
Pada April 2026, sejumlah pengguna Reddit melaporkan munculnya penanda waktu iklan tanpa opsi lewati (skip) yang berdurasi hingga 90 detik, melewati batas maksimum resmi YouTube untuk TV yang berada di angka 60 detik.
Pihak YouTube memberikan klarifikasi resmi bahwa durasi 90 detik tersebut bukan merupakan format baru atau uji coba yang disengaja, melainkan dampak bug teknis pada antarmuka penanda waktu yang menampilkan akumulasi durasi beberapa iklan pendek secara berurutan.
Di sisi lain, YouTube memanfaatkan efisiensi teknologi kecerdasan buatan untuk memaksimalkan angka engagement.
Lewat fitur bernama Peak Points, platform memanfaatkan model AI Google Gemini untuk menganalisis dan mendeteksi momen-momen puncak ketika penonton sedang sangat tertarik dengan konten video, sehingga sistem dapat menyisipkan iklan secara otomatis pada titik tertinggi interaksi tersebut.
Dikarenakan adanya program YouTube premium pengetatan sistem terhadap penggunaan ad blocker terus dilakukan secara berkala.
Setiap beberapa bulan, pembaruan algoritma penjangkauan pemblokir iklan memicu gangguan bagi pengguna yang memanfaatkan ekstensi pihak ketiga, meskipun komunitas pengembang biasanya merilis pembaruan balasan secara cepat.
Perkembangan kebijakan monetisasi YouTube mencerminkan pergeseran fokus platform dari sekadar wadah berbagi konten buatan pengguna menjadi ekosistem komersial yang padat iklan.
Ekpansi format iklan di berbagai perangkat serta penerapan teknologi AI untuk penempatan iklan diprediksi akan terus berlanjut. (*)
Editor : Hardiyati Budi Anggraeni